Relaunch-Checkliste: Neue Website, ohne Sichtbarkeit zu verlieren

Vor dem Relaunch: Bestand aufnehmen

Bevor irgendetwas gebaut wird, brauchst du eine Liste aller bestehenden URLs mit ihren Zugriffen und Rankings. Ohne diese Liste kannst du hinterher nicht prüfen, was verloren gegangen ist.

• Alle URLs exportieren (Sitemap, Search Console, Analytics).
• Seiten mit Traffic und Rankings markieren – die sind unantastbar.
• Bestehende Titel und Beschreibungen sichern.
• Screenshot-Stand der wichtigsten Seiten anlegen.

URL-Struktur festlegen

Am sichersten ist es, bestehende URLs beizubehalten. Wenn sich Struktur ändern muss, dann bewusst und einmalig – mit einer vollständigen Zuordnung alt zu neu.

Sprechende, kurze URLs ohne Parameter und ohne Datum sind langfristig am robustesten.

301-Weiterleitungen aufsetzen

Jede alte URL braucht ein Ziel, das inhaltlich passt. Alles pauschal auf die Startseite zu leiten ist der klassische Fehler und kostet Rankings.

• 301 (dauerhaft), nicht 302 verwenden.
• Keine Weiterleitungsketten – direkt auf das Endziel.
• Auch Bild- und PDF-URLs berücksichtigen, wenn sie verlinkt sind.

Inhalte übernehmen statt zusammenstreichen

Neue Websites sind oft optisch besser und inhaltlich dünner. Genau das kostet Sichtbarkeit. Textmenge ist kein Selbstzweck, aber Themen, die vorher gerankt haben, müssen weiterhin abgedeckt sein.

Technik vor dem Livegang prüfen

• Canonical-Tags zeigen auf die jeweilige Seite selbst.
• Kein versehentliches noindex aus der Testphase.
• robots.txt erlaubt Crawling, Sitemap ist aktuell.
• Ladezeit mobil geprüft, Bilder komprimiert.
• Formulare getestet – inklusive Empfang der E-Mails.

Nach dem Livegang: zwei Wochen beobachten

Der Relaunch endet nicht am Launch-Tag. In den ersten Tagen zeigen sich Crawling-Fehler, in den ersten Wochen Ranking-Verschiebungen.

• Search Console auf 404-Fehler prüfen.
• Neue Sitemap einreichen.
• Wichtigste Suchbegriffe manuell kontrollieren.
• Anfragen zählen – die echte Erfolgsmessung.

Häufige Fragen